自疫情在全球蔓延以來，對于企業(yè)來說，線下活動停擺意味著發(fā)布會、展會、路演等等營銷路徑被頻頻按下暫停鍵，線下營銷活動被迫轉戰(zhàn)線上。面對這種局面，企業(yè)和品牌不得不另辟蹊徑。

1月5日，膜法世家在其官方視頻號開啟了一場長達90分鐘的“逆時空二裂酵母抗初老面膜上市直播發(fā)布會”。本場線上發(fā)布會采用實時互動新玩法，除了主持人互動、品牌負責人專業(yè)講解之外，膜法世家創(chuàng)始人董事長黃總也現(xiàn)身直播間“給信心、發(fā)福利”，講解品牌文化和2023年的品牌營銷規(guī)劃，讓整場發(fā)布會的內容更加有趣，現(xiàn)場刷屏不斷，發(fā)布會的宣傳熱度也急劇上升。本場發(fā)布會可謂創(chuàng)造了2023年開門紅的大好局勢。

膜法世家創(chuàng)始人董事長黃曉東

面膜作為剛需護膚品類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。創(chuàng)始于2007年的膜法世家專研面膜16年，不僅在國內率先開辟了泥漿面膜這一品類，更以膜類護理為核心，建立了功效不同、各具特色的產(chǎn)品陣營。在這16年里，膜法世家還不斷夯實配方研發(fā)、生產(chǎn)運作、質量管理等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化升級。

其中，膜法世家最具代表性的薛之謙同款逆時空®二裂酵母抗初老面膜也再次升級并重磅上市。當各品牌也紛紛加碼面膜市賽道，高階需求不斷出現(xiàn)的大背景下，膜法世家如何實現(xiàn)品類突圍并在面膜市場樹立行業(yè)標桿？

3大核心成分實力抗初老，

二裂酵母抗初老面膜多維度創(chuàng)新升級

近年來，國內面膜市場始終保持著高速增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)指出，自2012年起我國面膜使用滲透率就在逐年攀升，至2021年已達56%；根據(jù)Euromonitor International的預測，2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元，潛力巨大。

面對巨大的市場潛力，膜法世家持續(xù)洞察消費需求，向產(chǎn)品功效不斷進階。逆時空®二裂酵母抗初老面膜，可謂是目前市場上鮮有的抗初老功效品類的面膜。從產(chǎn)品誕生伊始，這款面膜便憑借過硬的品質擁有極高的復購率，成為店鋪銷量TOP1的常勝單品，更是一躍領先于其他面膜品類賽道。

此次，薛之謙同款的逆時空®二裂酵母抗初老面膜升級版上市亦備受行業(yè)矚目。據(jù)了解，膜法世家從5個維度對該單品進行了升級。

在產(chǎn)品品質方面，一是技術創(chuàng)新：10%二裂酵母，由膜法世家和華南理工大學華南協(xié)同創(chuàng)新研究院聯(lián)合研發(fā)，歷經(jīng)2年近百次實驗精研突破，在易被肌膚吸收的益生菌中提煉出傳奇抗老成分二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物。

二是膜材創(chuàng)新：創(chuàng)新仿生膜布，通過SGS安全檢測，3D立體超細纖維，促進精華吸收。三是獨家研發(fā)：獨家專利抗氧化成分雙重黑植物發(fā)酵物（黑莓、黑加侖）、99%高純度煙酰胺，實驗表明其抗氧化效果優(yōu)于VB3。

在扶持線下代理商方面。膜法世家更新了薛之謙聯(lián)名升級版的產(chǎn)品形象，同時加碼推廣提供全年價值1000萬單片面膜免費體驗的福利！

C2CC傳媒X新妝還注意到，在美麗修行上，逆時空®二裂酵母抗初老面膜各成分安全評估全綠，消費者評價也很高。也正是在原料、配方、膜材等各方面不斷創(chuàng)新升級，膜法世家為消費者提供了更專業(yè)更全面的功效護膚體驗，從而收獲了銷量和口碑的雙豐收。

構建“產(chǎn)學研醫(yī)”體系，

共研科學護膚新路徑

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，購買面膜時，67.28%的消費者關注功效，55.25%的消費者關注使用膚感，53.09%的消費者關注成分。由此可見，產(chǎn)品力對消費者的影響超過品牌力，而產(chǎn)品力背后彰顯的是一個品牌的研發(fā)實力。

近年來，膜法世家在科研創(chuàng)新上的投入占比也不斷攀升。膜法世家重金打造綠色美妝智慧科創(chuàng)中心，其總占地面積24000平方米，它是品牌以千億投資的“廣州白云美灣”美麗健康產(chǎn)業(yè)園，加速產(chǎn)能布局集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流五大中心于一體。2018年，占地1124平方的膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心落成使用。在這里，膜法世家不僅擁有14多個高等級研發(fā)功能間及頂尖檢測儀器、實驗設備，還匯聚了超30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專業(yè)人才，進行高效自主配方開發(fā)；更與全球知名原料商合作，聯(lián)合國內多所名校的科研機構實現(xiàn)產(chǎn)研學共創(chuàng)。

眾所周知，企業(yè)是創(chuàng)新的主體，也是經(jīng)濟發(fā)展的動力之源。加強企業(yè)主導的產(chǎn)學研深度融合，是有效整合創(chuàng)新資源，增強綜合創(chuàng)新能力，推動化妝品產(chǎn)業(yè)向高端邁進的有效路徑。如今，膜法世家更與四大名校分別建立起聯(lián)合研發(fā)實驗室，與華西醫(yī)院建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關系，以期構建產(chǎn)、學、研、醫(yī)體系，共研科學護膚新路徑。

2021年，膜法世家與華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心合作并共建聯(lián)合實驗室，致力于透皮輸送載體應用領域，以“納米透皮技術”和“納米包裹原料”兩個研發(fā)目標為合作“雙引擎”。

2022年，膜法世家攜手江南大學食品科學與技術國家重點實驗室，深耕天然美妝成分開發(fā)及綠色生物制造領域，共探生物發(fā)酵技術在化妝品的應用及中國特色植物原料開發(fā)；

牽手華南理工大學華南協(xié)同創(chuàng)新研究院，共同針對化妝品功效原料、創(chuàng)新型面膜膜材、納米乳液劑型等多方面進行產(chǎn)學研合作；同貴州醫(yī)科大學，將圍繞天然藥用植物資源，進行產(chǎn)地溯源、成分結構鑒定，挖掘特色功效成分，進行精準開發(fā)和應用研究，在化妝品最新科技領域取得突破。

邁入功效型護膚時代，新一代消費者在產(chǎn)品選擇上更為專業(yè)和理智。對品牌而言，除了在科研生產(chǎn)方面強化競爭優(yōu)勢，加強新功效評價方法以及評價體系搭建也日趨重要。

膜法世家還與擁有國家藥品監(jiān)督管理局批準 “化妝品人體評價和大數(shù)據(jù)重點實驗室”的四川大學華西醫(yī)院達成了戰(zhàn)略合作，雙方將致力于功效評測與4項基礎研究，共建面膜用法用量研究-皮膚基礎研究和成分功效評價-面膜功效驗證。

在膜法世家身上，我們看到了，唯有產(chǎn)品為本，研發(fā)先行，品牌驅動，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，不斷跨越瓶頸。截至目前，膜法世家已擁有32項核心專利、24項美白特證、1000多項自主研發(fā)單品。

繼續(xù)深耕面膜品類，

讓面膜成就每日護膚

如今，膜法世家產(chǎn)品研發(fā)依舊以面膜為主，細分膜類為輔，同時推出以中國特色植物成分為核心的護膚系列。在膜法世家自主研發(fā)的單品中，有眾多家喻戶曉的大單品，除了二裂酵母抗初老面膜外，還有綠豆泥漿面膜、吸黑煥白三合一面膜、祛痘紗布面膜等等。

據(jù)了解，綠豆泥漿面膜累計銷量1100萬+瓶，吸黑煥白三合一面膜累計銷量4295萬+片，祛痘紗布面膜累計銷量6125萬+片。

對于面膜市場來說，功效強、成分有效、直擊痛點的功能性產(chǎn)品將是未來主要趨勢。膜法世家表示：“我們非常自信于品牌面膜產(chǎn)品的功效，并期望能用多個產(chǎn)品滿足你的每日需求。”

接下來，膜法世家將圍繞“泥膜清潔、片膜日護、睡眠面膜調養(yǎng)：黃金睡眠時間解決肌膚問題、便攜式面膜，出行便攜護膚”等四大板塊布局，繼續(xù)深耕面膜領域，以專業(yè)嚴謹?shù)难邪l(fā)背景，用科學與創(chuàng)新為消費者帶來更周全、更安心的護膚方案。

以真技術掀起“面膜革命”，以高品質鑄就“國貨之光”，死磕面膜，但又不斷擁抱變化。以膜法世家為代表的本土品牌正在努力成為面膜行業(yè)的標桿，成為具有國際影響力的中國品牌，這也是中國品牌靠實力出圈，向世界發(fā)聲的底氣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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