當兩歲的男孩比女孩表現出更多的獨立性和更少的服從時，我們通常會認為，這都是因為他們的性別有所不同。

 

但發展心理學研究表明，大多數這種情況可以追溯到父母對嬰兒學步的反應：對于搖搖晃晃的男孩，父母們往往興高采烈，鼓勵他繼續向前探索；女孩蹣跚學步的時候，很多長輩會更傾向于給她慈愛的支持和擁抱。

換言之，我們是根據性別的不同來決定教導孩子的方式，但最終卻是我們的教導方式，而不是性別本身，完成了對孩子性別意識的塑造。

當家有兒女，該如何教育？/《家有兒女》

于是，我們會發現，女性所做的很多選擇，或許僅僅是源于她對自己性別角色的認知。比如“男主外，女主內”“男孩的理科思維比女孩要強”的說法，反映的正是性別角色。

然而現代經濟的發展，很大程度上促進了女性的覺醒。對于很多受教育程度極高的女性而言， 她們的生命有了更多選擇。她們有權利把自己投入到對她們來說更愉悅、對這個世界來說也更有價值的事情上，比如一起辦一場“披襟斬棘”的發布會，將創新的成果分享給更多人。

一個關于“女性身份”和“女性力量”的隱喻

這一想法萌生于一次偶然的童裝新衣試穿會上，同為母親身份的她們，決心在沒有預算的條件下，舉辦一場正式的品牌新品發布會，一個看來有點“不成熟的小建議”卻意外得到現場其他媽媽們出奇一致地響應，她們自告奮勇地分別負責其中的一環：不花錢的場地、不花錢的模特、不花錢的設計、不花錢的音樂……

其中，場地無疑是最重要的部分，只能憑人脈了。然而，即便一一解決問題，“意外”還是不出意外地來了。對外公布的發布時間在即，原本確定好的場地卻臨時放鴿子，眼看發布會就要因此夭折……

這個現實里的故事仿佛一個隱喻，“發布會”猶如一次自我和更大世界進行交流的嘗試與媒介，在這個過程中，充滿意外和阻礙，也像極了生活本身。尤其是現代女性的處境，當她們嘗試走出生活原本的半徑，走進更廣闊天地的時候，時常需要面臨一個個接踵而至的考驗。

女性的困境與力量，都遠比我們想象的要多得多。/《我在他鄉挺好的》

但這群年輕母親的應對方式卻也為身為旁觀者的我們，提供了進一步思考和探討的空間：我們如何看待女性和這個世界、女性和自己的關系。

這可以從女性的三個代表性的角色展開：作為經濟主體的女性（生產者、消費者/用戶）；作為家庭主體的女性（母親、妻子）；作為社會主體的女性（職業女性）。有意思的是，在這場發布會里，女性們是由于消費者（經濟主體的女性）和母親（家庭主體的女性）這兩個身份而聚集在一起的，而最終她們以自己社會主體的身份一起完成了一次共創。

經濟角色：女性用戶正在參與品牌意義的共建

上面這一個特別的發布會，其故事人物的原型，正是國內童裝品牌幼嵐的創始人和她的女性用戶們。創始人和用戶們同為媽媽，深刻的共情讓她們處在一個共同語境里，一起完成了一次品牌意義的構建。在這個過程中，用戶不再只是消費者和使用者，她們同時也成為了創造者。這一角色的變化，打破了我們過去對女性用戶的刻板印象。

現代女性用戶要的不再是傳統品牌的居高臨下，強勢灌輸；她們的決策也不是道聽途說，全憑感覺。

現代女性的信任建立在對專業度的認可和深度的參與感上。實際上，在贏得這一代女性用戶的青睞上，幼嵐提供了一個很好的范本，并通過一場品牌活動，讓更多人看到，在市場消費環境下，現代女性既果斷又沉穩，既自信又謹慎，參與度和創造力蓬勃的形象。

面臨生活及工作的雙重考驗，現代女性往往敢于直面挑戰。/《三十而已》

家庭角色：新世代媽媽以共情力實現愛與尊重

西蒙娜·波伏娃在《第二性》中提到：“個人生活最豐富的女人給予孩子最多，而對他要求最少，在做出努力、在斗爭中獲得具有人類真正價值的知識的女人將是最好的教育者。”

在過去，當女性成為母親，似乎也意味著自我的隱匿，忽略了母親作為個體的存在。然而伴隨著年青一代女性成為母親，新生代媽媽的育兒價值觀和育兒方式也早已在悄然發生變化。

研究報告顯示，新一代的母嬰人群在育兒關系中呈現出多元化趨勢。比如已經可以看到5種不同的典型的育兒關系：佛系爸媽、玩伴爸媽、研究型爸媽、No.1爸媽、三“好”爸媽。其中傳統的三“好”爸媽占比越來越少，也從側面反映出越來越多的年輕母嬰群體需求更多元，個性化更突顯，精神和情感認知更加豐富。

育兒，可以很“先鋒”；成長，也能很“獨立”。

長期以來，中國孩子的自尊很大程度上被忽視，但新時代環境下成長的新一代父母，則更崇尚平等溝通，“尊重對方”成為父母樂意使用的表達方式。有數據顯示，做出與孩子相關的決定前，無論職場媽媽還是非職場媽媽，都認為應該聽取孩子的意見。其中，近3成全職媽媽更認為“非常需要”征詢孩子意見。

“平等與尊重”“豐富的情感認知”很大程度上源于身為女性和母親的共情力，近些年以高知、共情力強的年輕媽媽為代表，她們在育兒過程中的購買決策，對安全、品質和設計都有著更高的追求。

基于這一洞察，幼嵐在去年首創以桉樹木漿為原料的桉樹纖維推出了“桉樹皮”家居打底系列，希望從材質革新入手來提升兒童的穿著體驗，從一個媽媽的視角真正去尊重孩子的感受。

社會角色：現代女性創業者更善于傾聽與理解

從市場表現來說，創新是幼嵐能迅速脫穎而出的原因。創新也讓我們看到，越來越多的女性，在走出原本的生活半徑，用專業能力擺脫職場的性別偏見，用創造的成果去影響更多人。

而在科技和創新背后，對“人”本身的關注與尊重，是女性創業者所立足的地方。與其說穿在身上的衣服變得柔軟和透氣了，不如說是女性的視角讓這種理性的功能充滿了溫度和情感。

新生代媽媽們嘗試用“愛與科技”推動一場革新。

針對女性創業者的特質，美國曾有兩家管理顧問公司攜手發起過一個研究，大致的研究結果是：創業者面臨的一大挑戰常常是溝通。而在這個方面，女性具備天然的優勢。她們耐性十足，善于傾聽和協作，她們也更愿意跟別人分享自己的意見，這讓她們在決策的過程中，可以聽到更多的聲音，也可以更加全面地去作決定。

此外，女性創業者的韌性強，持久力也比較好，所以，當面對多數人都認為做不到的事情時，她們的信心和進取心反而更高，這往往會有意料之外的結果。

“愛、理解與尊重”是終極追求

幼嵐仿佛是一個窗口，透過它，我們看到了科技和創新引領的時代的趨勢，也看到了現代女性所呈現的更多可能性。但這扇窗所引發的思考還不止于此，在品牌價值觀的建構上，我們讀到了“愛、理解與尊重”。這一層面的意義已經跳出了產品，也跳出了性別，它回歸到最本源的視角，喚起最根本的人的愿望和需求。這正是作為品牌，所能做的最具誠意的表達。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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